宜家家居(中国)品牌策略研究
发布日期:2019-11-28

  摘要无形的事物常常是最富有价值的,对于一个企业来说,那就是品牌。品牌的忠诚度和产品的知名度、信誉度的可靠性在消费者的心目中,它是优质的产品和优良的服务的象征,是对消费者的保证。每个品牌都有着不同的品牌价值这也是产生产品价格差异的根本原因。品牌不是可以贩卖的产品,因此这也是品牌的珍贵之处。33161

  本文中以研究品牌理论为基础,简要回顾宜家品牌成长过程中的品牌发展过程,然后对品牌的定位、品牌的设计、品牌的形象、品牌的传播、品牌的扩张这五个方面对宜家家居品牌策略进行研究。在中国,常见的是问卷调查法,采用这种方法可以站在消费者的角度来观察宜家品牌策略的运行效果,然后提出一些品牌策略中存在的不足。通过分析,进而从品牌的形象,品牌的效率,品牌的忠诚度,品牌的竞争力这几个方面来进行优化。

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